因为四张广告图，最近香槟区各路人马开始了一场激烈大辩论，火药味儿极浓。咱们中国香槟客也参与进来，说说你站哪边：

  事件缘由：

 

法国一直是香槟酒的第一市场，即使近些年有轻微下降，但2017年法国国内销售量仍然占整个香槟产区销售量的 50,1% 。然而，跟海外市场独立酒农 (Récoltant-Manipulant）香槟占比逐渐提高的趋势相反的是，法国境内酒农香槟销量反而逐年下降。 

2008年法国国内独立酒农销量占香槟总销量的 39,9%  （78464000瓶），而这个比例到2017年已经下降到32,5%。相反，海外市场越来越重视酒农香槟，在美国日本等地增幅巨大，整体出口占比已经从2008年的8%涨到2017年的13%。

 

在这样的背景下，独立酒农联合会（Syndicat général des vignerons de Champagne) 决定集资促进法国市场的市场营销和推广。联合会主席Maxime Toubart先生在2017年筹建新的市场营销计划，联合会的21,000个酒农会员们每公斤的葡萄多缴0.014欧元“会费”，来“众筹”推广独立酒农香槟。所以联合会三年能筹集到1200万欧元来做整三年的法国国内市场推广，包括设计海报以及各渠道的广告投放及活动。主要目标是让25到45岁的中青年，让这些逐渐习惯朗姆、威士忌甚至啤酒的法国“千禧一代”意识到香槟并不是父辈们的专享葡萄酒，也不是只能在节庆场合饮用，大家可以在生活中的每个时刻享用香槟。

 

 

 Le Champagne,  

Réservé à toutes les occasions.       

 

今年春末，4个由巴黎M&C Saatchi GAD 广告公司请世界级摄影师Derek Henderson拍摄了这四张海报，没想到刚一发出瞬间引起香槟世界的大地震：

四张广告：洋蓟；煮鸡蛋；沙丁鱼罐头和奶酪面包搭配香槟酒

• 有人认为这四张广告设计完全破坏了香槟的形象，即使香槟酒可以融入生活中的所有场景，这样的搭配未免太“简易”；

   

• 也有人从专业餐酒搭配角度抱不平，认为沙丁鱼和煮鸡蛋以及洋蓟都是最难配酒的食材；

   

• 有人嘲笑广告的场景，用 八十年代的香槟酒杯 唤醒千禧一代的香槟消费意识，自相矛盾；

• 也有人少数支持者觉得这样“简单现代”的宣传方式才能让香槟走进大家的日常生活；

   

• 有人特地尝试了年份沙丁鱼搭配香槟 ，觉得很合适；

   

• 然后有人回复说：“不是所有面包所有沙丁鱼的品质都够好，也不是所有香槟所有酒杯都可以呈现在香槟官方广告上。”

• 也有人说：“法式餐桌上都是干净的，广告里桌子都没擦干净，面包屑到处都是，沙丁鱼罐头也一看就是工业生产的流水线产品。”

   

• 还有人指出：“这几张广告上都是一个杯子一块面包， 香槟是要和亲朋好友一起分享的 ，这种性冷淡风格的广告完全跟分享香槟的场景不符合，难道这几张广告是在鼓励独身主义吗？”

   

• 甚至有细节控的庄主嘲笑说：“杯子位置都没摆对，这不是让香槟生活化，而是低级。”

• 同时也有吃瓜群众说：“引起大家讨论就是成功的广告。”

   

• 反对派不屑说：“三年一千两百万，买来一罐工业生产沙丁鱼做广告， 这沙丁鱼也太值钱了 。可以买很多意大利奶酪或者伊比利亚火腿来搭配吧，手工汉堡薯条也行啊！”

   

• 也有人反问：“给年轻人的广告就可以这样吗？年轻人怎么了，年轻人就没有品位吗？”

而参与这场大辩论（甚至反对）的人有大小酒庄庄主，记者，酒评家，消费者等等等。

中国香槟客，大家怎么看？

图片来源：网络 & Champagne Krug

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